中山市东凤镇宣传文化服务中心，广东省中山市，528400；
摘要：文旅融合发展已成为新时代推动文化繁荣和旅游升级的重要战略。本文系统探讨了当前文旅融合背景下群众文化活动呈现出的新特征与发展趋势，深入分析了群众文化活动与旅游产业深度融合的实践路径。研究表明，文旅融合为群众文化活动注入了新活力，推动了活动形式创新、内容升级和效益提升。通过资源整合、业态创新、数字赋能等路径，群众文化活动在促进文化传承、丰富旅游体验、推动乡村振兴等方面发挥着日益重要的作用。本文提出的发展策略和建议，为新时期群众文化工作的创新发展提供了理论参考和实践指导。
关键词：文旅融合；群众文化；发展趋势；实践路径；文化传承；乡村振兴
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