西安石油大学，陕西西安，710399；
摘要：在全民健身与健康中国战略的深入实施背景下，人们的健康意识与运动参与热情日益高涨，各类体育赛事蓬勃发展。马拉松凭借其参赛资格少、极具挑战性和社交文化属性逐渐成为人们追捧的对象[1]。本文基于SWOT分析方法，系统探讨了西安马拉松赛事发展中的优势、劣势、机遇及挑战。西安马拉松的优势是深厚历史底蕴的赛道、显著的地理位置、丰富的赛事文创周边；劣势是赛事项目设置单一化、赛事品牌运营不稳定、赛事监管能力不足；机会是国家政策的大力支持、赛事经济“乘数效应”、大型赛事常态化；威胁是同类型赛事竞争激烈、交通组织与环境维护的现实压力、赛事成本逐年攀升。在此基础上提出针对性的发展策略与建议，从而促进赛事的可持续发展。
关键词：西安马拉松；SWOT分析；赛事发展
参考文献
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