哈尔滨金融学院，黑龙江哈尔滨，150030；
摘要：本文深入探讨数字时代文化IP的营销变现模式及其可持续性。随着数字技术的迅猛发展，文化IP的价值创造与传播方式发生了深刻变革。文章首先阐述数字时代文化IP的发展现状，进而详细剖析授权、内容付费、衍生品开发、跨界合作等主要营销变现模式。针对可持续性问题，分析面临的挑战并提出相应策略，包括强化内容创新、优化粉丝运营、利用新兴技术、注重版权保护等。最后对未来趋势进行展望，旨在为文化IP产业在数字时代实现可持续发展提供理论参考与实践指导。
关键词：数字时代；可持续性；IP
参考文献
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