桂林信息科技学院，广西桂林，541004；
摘要：在数字经济助力文化遗产传承的背景下，花山岩画的数字化传播已成为重要手段，但其实际效果与公众认知状况尚缺乏实证研究。本研究基于大数据技术，旨在系统评估花山岩画数字化传播的效果，并深入分析公众认知特征。通过采集社交媒体、新闻门户及视频平台的公开数据，综合运用情感分析、主题建模与社会网络分析等方法进行挖掘。研究结果表明，当前传播已形成广泛覆盖，但公众情感以中性为主，认知多聚焦于“旅游”与“遗产”标签，对文化内涵的理解尚显不足。未来传播需从广度转向深度，通过精准内容策略深化公众价值认知，以提升活态传承效能。本研究为文化遗产传播效果的量化评估提供了数据支持与分析范式。
关键词：花山岩画；数字化传播；大数据分析；公众认知；情感分析
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