成都大学，四川成都，610106；
摘要：随着国家对农产品品牌的高度重视，农产品品牌化发展成为重要趋势，如何通过农产品品牌形象设计以提升产品品牌活力成为农产品发展的重要思考。以四川省彭州市的农产品彭州川芎为对象，首先分析彭州川芎农产品的发展现状；其次通过分析目前彭州川芎在品牌形象设计中存在的不足，围绕SWOT分析法对彭州川芎进行分析；最后确定彭州川芎品牌形象设计策略。通过对乡村振兴背景下彭山川芎品牌形象设计进行策略探究，以期实现彭州川芎产品更好的面向市场，助力乡村振兴。
关键词：彭州川芎；乡村振兴；品牌形象设计；农产品
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