上海工商外国语职业学院，上海市，201399；
摘要：智媒时代以数字屏幕为载体、数字技术为工具、动态性和交互性为特征，重塑了海报传播逻辑。动态海报核心价值是通过动态元素传递精准信息、情感与逻辑关系。本文结合符号学、认知心理学，剖析动态海报设计要素及语义构建，探讨“视觉符号”“运动逻辑”“交互反馈” 在语义构建中的作用；阐述动态海报基于语义建构的设计方法，强调需融合创意修辞、叙事逻辑与视觉原理，并结合案例探讨应用路径。研究旨在为动态海报设计提供理论参考，提升传播效能，在 AI 应用背景下，优化教学与创作思路，避免出现因技术堆砌导致的语义模糊。
关键词：智媒时代；动态海报；语义构建；设计要素；设计方法
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