基于SIVA理论的实体书店体验式营销研究——以先锋书店为例

戢芳 周梦瑶

湖北经济学院 工商管理学院，湖北省武汉市，430205；

摘要：伴随着互联网技术的快速发展和数字化阅读、网络购书已成为主流趋势，传统的实体书店在市场上的份额也逐渐降低。本文通过对先锋书店案例的研究发现先锋书店在特色空间营造、多业态融合、社媒营销运用、品牌形象塑造等方面取得了显著成果。研究对于实体书店转型具有理论支持作用，同时对于实体书店的转型也具有实践指导意义。

关键词：SIVA理论；实体书店；体验式营销；先锋书店

参考文献

[1]石玘玉.基于SIVA理论的文创产品营销策略分析——以T品牌为例[J].商场现代化,2025,(8).

[2]李想.基于SIVA理论的高等教育出版数字化营销探索研究[J].采写编,2025,(2):120-122.

[3]杨可凡,孙虹.SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑[J].时尚设计与工程,2024,(6):65-67.

[4]周巍.基于SIVA理论的学术期刊第三方点评网站发展探究[J].科技与出版,2021,(5):125-130.

[5]王芳,周盈.基于SIVA视角的西西弗书店营销策略探究[J].出版广角,2020,(3):88-90.

[6]刘锐.基于SIVA营销组合理论的英美独立书店经营创新研究[J].出版科学,2022,30(4):59-66.