内蒙古科技大学包头医学院，内蒙古自治区包头市，014000；
摘要：本研究以H市为例，探讨绿色营销对消费品品牌形象的影响及其通过品牌忠诚度对消费者购买行为的间接作用。通过问卷调查和访谈，研究发现绿色营销显著提升了品牌的环保形象和社会责任感，尤其在年轻消费者中效果显著。品牌忠诚度在绿色营销与购买行为之间发挥部分中介作用，表明绿色营销不仅直接影响消费者决策，还通过增强品牌忠诚度间接促进购买行为。基于此，企业应加强绿色产品创新与传播，政府和社会组织需制定配套政策，推动绿色营销在地方市场的可持续发展。本研究为三线城市绿色营销实践提供了理论支持和实践启示。
关键词：绿色营销；品牌形象；市场竞争；品牌忠诚度；消费者行为
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