多年行业经验
专业优秀团队
一站式出版服务
多年行业经验
专业优秀团队
一站式出版服务
多年行业经验
专业优秀团队
一站式出版服务
多年行业经验
专业优秀团队
一站式出版服务
多年行业经验
专业优秀团队
一站式出版服务
您的位置:首页>期刊>社会经济导刊
《社会经济导刊》长期以来注重质量,编排规范,选稿严格,学术水平较高,受到高校教师及科研院所研究人员的青睐。作为开源期刊,本刊所有文章均可在全球范围内免费下载,且被中国主流数据收录。
本刊致力于探讨社会经济发展的各个方面,提供深入的分析和研究。它以独特的视角和深度报道,引领读者了解全球各地的社会经济现象,探索不同国家和地区的经济发展模式、管理策略、政策法规以及社会变革。这本杂志不仅为读者提供了一个全面了解世界社会经济发展的平台,还促进了学术交流和知识传播,为推动社会经济进步和管理创新做出了贡献。
期刊范围:经济发展论坛、社会政策研究、市场分析与预测、产业观察、金融与投资、劳动与就业、城乡发展研究、区域经济合作、国际经济比较、环境与可持续发展、科技创新与经济转型、社会保障体系、教育与人力资源、健康与医疗经济、文化产业与经济、法律与经济秩序、消费者行为分析、国际贸易与全球化、贫困与不平等问题、企业战略与管理等
本刊是一本由同行评审的高要求、高水准的学术期刊出版物,编者鼓励与本刊相关的、有理论和实践贡献的来稿。
广东理工学院,广东省肇庆市,526000;
摘要:随着Z世代成为消费市场的新兴主力,高校学生群体以其巨大的潜力与独特的消费模式成为学界与商界关注的焦点。本研究旨在深入探究新媒体环境下高校学生的消费者行为特征,并据此提出相应的营销策略创新路径。研究表明,该群体的消费行为呈现出显著的数字化、社交化和圈层化倾向:其决策路径高度依赖小红书、B站等社交平台进行“种草”与信息搜集,购买行为深度融合线上线下场景,并极度重视同辈社群的意见与分享。面对传统营销策略的失效,企业必须从理念到执行进行全面革新。本文提出,应以价值共鸣为内核,通过内容营销构建信任,利用社群运营实现裂变传播,并借助场景融合打造沉浸体验,从而与高校学生建立真诚、持久的连接。本研究为品牌方精准开拓高校市场、实现价值共创提供了理论依据与实践指导。
关键词:高校学生;消费者行为;Z世代;营销策略创新;社群营销
参考文献
[1]艾媒咨询.2023-2024年中国Z世代消费行为洞察研究报告[R].广州:艾媒咨询集团,2023.
[2]王永贵,洪傲然.Z世代消费群体的价值观与消费行为特征研究[J].管理学报,2022,19(05):725-735.
[3]张晓亮,李斐飞.社交媒体“种草”对大学生购买意愿的影响机制研究——基于SOR模型的实证分析[J].新闻与传播研究,2021,28(S1):85-106.