元宇宙视域下非遗文化的数字化传播策略研究——以兴文“花山节”为例
王柳 王瑞 王锐（通讯作者）

吉利学院商学院，四川成都，641423‌；

摘要：随着元宇宙技术的兴起与非遗数字化传播需求的提升，传统非遗文化面临突破地域与形式局限、实现活态传承的迫切问题。本文以四川兴文苗族花山节为对象，聚焦元宇宙视域下其数字化传播策略，旨在探索元宇宙赋能非遗文化活态传承的创新路径。通过构建虚拟场景，将苗族文化碎片转化为数字藏品并建立版权保护，联动文旅产业形成生态闭环并配套保障机制，最终形成“场景—内容—生态—用户—保障”一体化的协同策略体系。这一模式在提升非遗传播的参与度、增强文化认同感等方面显现出积极作用，传播效能可通过多维指标体系验证。本文为元宇宙与非遗传播的融合实践提供了理论参考与实践路径，助力非遗在数字时代实现创造性转化与创新性发展。

关键词：元宇宙；非遗文化；数字化传播；沉浸式体验

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