东方教育学刊Oriental Education Journal

国际传播学视域下广西瑶医药浴文化外宣翻译的困境及路径探析

廖绍云 陈英丽 黄玲 伍紫艺 俞芳 韦春萍 黎玲

广西科技师范学院，广西来宾，546199；

摘要：广西瑶医药浴文化是少数民族传统医药文化瑰宝，其外宣翻译是推动瑶医药浴国际传播的关键。但当前广西瑶医药浴外宣翻译存在短板，制约该文化的海外传播。本文基于国际传播学5W模式，探究广西瑶医药浴文化外宣翻译的困境及路径。研究发现，当前广西瑶医药浴外宣翻译面临传播主体分散薄弱、内容文化内涵难译、传播媒介单一、受众认知差异大及传播效果不佳等多维困境。据此，从传播主体、内容、媒介、受众及效果五个维度提出应对策略，为瑶医药浴文化外宣翻译提供路径，助力国际传播。

关键词：国际传播学；瑶医药浴；外宣翻译；困境；路径

参考文献

[1]陈麦池,李琼,郑安文,等.基于外宣受众的非物质文化遗产翻译策略研究[J].河南广播电视大学学报,2015,28(02):61-64.

[2]甘慧慧.“5W”传播模式下广西壮瑶医药文化对外译介路径探索[J].采写编,2023(03):172-174.

[3]李晓敏.广西民俗文化在跨文化交流中的翻译策略[N].中国文化报,2025-06-18(007).

[4]刘代琼.南派藏医药文化外宣与传播策略构建研究——基于拉斯韦尔的5W传播理论[J].四川民族学院学报,2023,32(03):14-19.

[5]罗瑞婷,李美霖,吴嘉贤,等.广西骆越文化外宣现状调查研究[J].文物鉴定与鉴赏,2025,(02):117-121.

[6]倪澜,冯国忠.基于4I理论的医药新媒体营销策略研究[J].现代商贸工业,2019(22):33-35.

[7]王丽莎.基于对等翻译理论的英文文学作品翻译研究[N]. 安徽科技报,2024-10-11(013).

[8]肖祥鋆.传播、塑造与推动：大众传媒对文旅IP的赋能——以武当山为例[J].特区经济,2025(07):105-108.