东方教育学刊Oriental Education Journal

传统吉祥文化元素在现代IP形象设计中的应用

苏杨 曹婧

青岛恒星科技学院，山东省青岛市，266100；

摘要：在全球化背景下，文化自信成为提升国家文化软实力和增强国际影响力的关键因素。而IP形象设计则是支持文化传承创新、满足消费者多元化需求的创新路径之一。在中国古代人们就具有了趋吉避凶、祈福求吉的心理特点，从古至今，一直发展下来就产生了人类追求幸福、美好、和谐的心愿。吉祥文化通过特定符号、图案、行为或语言表达人们对美好生活的祈愿，如福禄寿喜财、平安富贵等寓意，这些都是中华文化特有的精神象征和文化代表，可以彰显中华文化的独特魅力和文化底蕴。

       "五福"文化是我国传统吉祥文化的代表性符号，其创意设计对于弘扬传统文化、打造民族文化品牌、提升人们审美情趣有着重要意义。"五福"象征着幸福、安康、长寿、喜庆、财富这五种美好的寓意，它包括人们对幸福生活的热爱，对教育和财富的理想渴望，对健康和幸福的追求和希望，体现了人们对美好生活的向往。中华几千年的文化传承中，对"五福"文化的信仰已深深印刻在民众心中。如拜年时，最常常说的一句祝福语是：恭喜发财！五福临门！"五福临门"话音一落，鞭炮响起，几乎成为了各家的规定动作，喜迎客人的到来。商家将"五福"创意融入产品设计，从线上红包到实体装饰；微信"福禄寿三星驾到"表情包则通过动态卡通形象，为现代社交注入传统韵味。研究五福文化不仅能传承吉祥文化精髓，更能增强文化自信。将五福与IP形象结合，既是对传统的新诠释，更为文化注入了现代生命力，展现了传统与现代融合的无限可能。

关键词：全球化；文化自信；IP形象设计；吉祥文化；"五福"文化

参考文献

[1]李伦.文化自信背景下中国年文化视觉设计研究[D].太原:山西大学,2024.

[2]欧阳思琪.吉祥文化视角下五福主题文创产品设计应用研究[D].荆州:长江大学,2023.

[3]续庆慧,郭晨曦.符号学视野下“五福”文化创意设计研究[J].工业设计,2021,(09):139-140.