广州南方学院，广东省广州市，510900；
摘要：随着人工智能（AI）技术以前所未有的深度和广度重塑市场营销行业，传统的高等院校市场营销专业教学在课程体系、教学内容及师资能力等方面与产业界的实际需求出现了显著的脱节。本文旨在探索人工智能时代下市场营销专业教学改革的有效路径。首先，本文指出了当前教学改革存在的困境，基于此，本文提出了一套“一体两翼、三层递进”的课程体系重构方案，构建了一个系统化的AI赋能市场营销专业教学改革框架。该框架强调以营销理论知识为“主体”，以AI技术应用和数据科学为“两翼”，通过基础普及、核心融合、实践深化“三层递进行”的课程设计，培养学生的跨学科专业能力。最后，本文从师资建设、评价体系和伦理教育方面提出了具体的实施路径与保障机制，以期为国内高校市场营销专业的转型升级提供具有现实意义的理论参考与实践指引。
关键词：人工智能；市场营销；教学改革；课程体系；数据伦理
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