浙江传媒学院 新闻与传播学院，浙江杭州，310018；
摘要：构建有效的对外传播话语系统对于一个国家在国际舞台上的话语权和信息传播能力的体现至关重要。本文对第19届杭州亚运会期间主流媒体在社交媒体平台上的中华文化对外传播实践进行了深入探究。研究集中在主流媒体如何通过社交媒体平台展现中华文化的独特魅力，并识别在全球化背景下进行文化传播时所面临的挑战。研究发现，主流媒体通过社交媒体平台在第19届杭州亚运会中扮演了重要的角色，揭示了社交媒体作为当代中华文化对外传播的重要工具所具有的潜力和局限性，对未来中华文化在国际舞台上的传播提供参考。
关键词：社交媒体；国际传播；杭州亚运会；主流媒体；中华文化
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