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摘要：新媒体环境下，企业品牌传播面临深刻变革。本文从理念、内容、渠道与数据四个维度构建品牌传播策略创新体系，强调以用户为中心的价值共创、以叙事升级实现价值渗透、以矩阵协同构建传播生态、以智能决策驱动精准传播。同时，针对传统评估方法的局限性，提出涵盖认知、情感、行为与品牌资产的多维度效果评估体系，并设计动态评估流程。研究不仅丰富了新媒体品牌传播的理论框架，也为企业提供了科学、可操作的策略与评估工具，助力企业在数字化转型中提升品牌影响力与传播效能。
关键词：新媒体；品牌传播；效果评估
参考文献
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