东方教育学刊Oriental Education Journal

海伦剪纸商业化发展的品牌构建与传播分析

王淼

绥化学院艺术设计学院，黑龙江省绥化市，152000；

摘要：在时代的影响下，传统手工艺商品也逐步走向商业化。对此，海伦剪纸在发展与创新的过程中，也迎来了时代的挑战。海伦剪纸因为其传统工艺以及艺术风格，被越来越多的大众接纳。为了长久化的发展传统工艺，如何将海伦剪纸转化为竞争力较强的商业化品牌，这也是品牌构建与分析中较为重要的内容。对此，本文就海伦剪纸商业化发展的品牌构建与传播分析，希望给非遗文化的商业化发展提供一些参考，为我国传统文化及工艺的发展奠定基础。

关键词：海伦剪纸；商业化；品牌；构建；传播

参考文献

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