潘姝妤 赵涛
浙江树人学院，浙江绍兴，312028；
摘要：在社群营销深度渗透用户行为模式的背景下，短视频成为品牌传播与用户互动的重要媒介。本文聚焦“爆款短视频”在社群语境下的内容特征、传播机制与优化策略，梳理其精准表达、情绪互动、轻量信息以及KOL协同等核心特性，探析算法推荐与社群裂变双轮驱动下的扩散逻辑，并进一步提出内容锻造、节奏调控、合作联动与变现布局的系统化策略。通过理论归纳与普适案例分析，希望能够为内容创作者与营销主体提供可操作性的参考框架，推动短视频在社群营销场景中的可持续发展。
关键词：社群营销；爆款短视频；传播机制
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